TRUE TASTE
NACHHALTIGE GEMÜSEKISTE
IDEE
Obwohl krummes Gemüse oder Obst genauso gut schmeckt wie gerades, wird rund ein Drittel
aussortiert, entsorgt und schafft es nicht in die Supermärkte - einfach, weil es nicht der Norm entpricht.
"True Taste" möchte dieser Lebensmittelverschwendung entgegenwirken
mit dem Ziel, die Menschen aufzurütteln und sie dazu zu bewegen "unperfektes" Gemüse/Obst zu kaufen - denn es geht um den Geschmack, nicht um das Äußere.
KONZEPT
Das Konzept ist, Obst und Gemüse mit kleinen Makeln in eine Kiste zu packen. Dabei wird dem Verbraucher die Entscheidung abgenommen, für welches Gemüse er sich entscheiden soll.
Jedem Produkt liegt ein Rezept bei, sodass der Verbraucher direkt weiß, wie er die Frischkost verarbeiten kann.
Die Kiste kann einfach und unkompliziert in Supermärkten mitgenommen werden.
MOODS
LOGO
Im Logo soll der Kerngedanke erneut dargestellt werden: Es geht darum, was in der Frucht steckt, um den Geschmack und nicht um die äußerliche Erscheinung.
Die Rote Beete steht für kein klischeehaftes, oft dargestelltes Gemüse.
Die aufgeschnittene Rote Beete zeigt den Vergleich zwischen Innen und Außen auf. Die aufgeschnittene Seite übermittelt durch den bunten Kringel viel mehr Geschmack, im Vergleich zum kahlen Äußeren.
Am Ende wurde es die reduzierte Variante, die den Gedanken der inneren Werte am Klarsten vermittelt.
PRODUKTDESIGN
Auch das Produktdesign fasst den Kerngedanken erneut auf: Das Äußere soll nur ein Vorgeschmack sein, auf das, was den Verbraucher erwartet, wenn er in das Innere der Box sieht.
Jeder Box wird eine gewisse Farbcodierung zugeschrieben, die den Geschmack des Produkts vermittelt.
Erdigere Farben, anstelle von knalligen. Freie Formen, freie Flächen.
Bei dem Look wird auf das "Natürliche" gesetzt, um den Äußeren nicht zu viel Aufmerksamkeit zu geben.
Für den Karton wird ein Naturpapier aus Gras verwendet.
Der Schwerpunkt liegt auf dem Inneren.
Beim Öffnen der Box, soll der Konsument mit viel Farbigkeit überrascht werden und mit dem Satz "Danke. Dass
du dich für den Geschmack und nicht für das Äußere entschieden hast".
Jedem Produkt liegt ein dazugehöriges Rezept bei.
